王校長

2019 年中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy，下文简称 CJ）已于昨日在上海告一段落，在今年 CJ 上最引人注目的自然是与腾讯合作的任天堂。

但除此之外，还有一个展馆引起了 AppSo 的注意——那就是高通单独包下的 E4 展馆，在这个展馆里包括了华为、OPPO、iQOO、小米、黑鲨、ROG、一加、努比亚等 8 大厂商，这在举办过十八届的 ChinaJoy 里是头一回的事。


中小游戏厂商缺席
CJ 不再是单纯的「游戏展」
根据官方数据，2019 年 CJ 首日入场人数 101177 人，8 月 3 日的入场人数 134823 人，4 日入场人数 96609 人，展会四天合计入场人数 36.47 万人。

数据来源：ChinaJoy 官方网站
肉眼可见，今年的入场人数与去年已经基本持平，再难见增长，CJ 对年轻人的吸引力也正在逐渐下降。此外，根据 《证券日报》报道，今年约有 3 成中小游戏厂商缺席了今年的 CJ。
在现场，一名女性游戏玩家向 AppSo 抱怨到「来 CJ 就是想看看 coser 买点周边。去年叠纸游戏起码在 CJ 还有一个小的展示区，本来想着《闪耀暖暖》发行在即，没想到它们今年竟然直接连展区都没摆。」

2018 年 CJ 叠纸游戏展台，图片来自：叠纸游戏官网
而对于那些参展的中小游戏厂商来说，和大型游戏厂商的差距也显而易见。诸如网易、育碧等大厂展区前门庭若市，高峰期往往要排队 1 到 2 个小时才有机会进到展馆内。

人头攒动的育碧展台
除了大厂抢夺参展玩家的注意力之外，年年上涨的参展费用、版号审核导致的「产品荒」和现金流的不足也成为了中小厂商缺席的重要原因。
相反的，5G、云游戏、手机厂商们对 CJ 的参展热情却越来越高涨，展会期间高通甚至将整个展馆覆盖了 5G 网络，让玩家在现场使用 5G 手机体验基于 5G 网络的云游戏。CJ 逐渐「泛娱乐」化，不再是单纯的游戏展览。

高通展馆


「OV 华米」齐聚一堂
谁也不想放过手游这块蛋糕
据伽马数据《2019 中国游戏产业半年度报告》显示，2019 年上半年，中国游戏市场实际销售收入 1163.1 亿元，中国移动游戏市场实际销售收入突破 700 亿元，较去年同比增长 18.8%。而据高通提供的数据，2018 年中国移动游戏用户规模为 6.05 亿人，同比增长 9.2%。

图片来自：伽马数据（CNG）
面对如此高增速的行业，谁不也不想放过，于是手机厂商把游戏性能优化作为手机的重要卖点，也就成了理所当然的事。
那么这群手机厂商来 CJ 到底干了什么呢？
AppSo 在 E4 展馆逛了一圈，发现无论是主打游戏手机的黑鲨、ROG 还是 OV 等都无一例外的将自家的主推机型搬到了现场，如 OPPO 的 Reno 10 倍变焦版、一加的 OnePlus 7 Pro 等。而现场的试玩游戏也基本以《王者荣耀》、《和平精英》等主流的竞技类手游为主，因此自然也少不了各种比赛等「秀肌肉」环节，比如说 OPPO 就有一个《和平精英》的「百人精英挑战赛」环节，让玩家在现场感受游戏体验。

OPPO 百人精英挑战赛现场
可以看出，手机厂商的 CJ 场馆仍是以宣传自己的技术能力和产品为主，不像游戏厂商有新游戏试玩和周边贩卖的它们，会受到现场玩家的欢迎吗？至少从 AppSo 现场的观察来看，一场场的比赛和知名电竞玩家的站台让 E4 场馆人声鼎沸，人流量丝毫不比有着腾讯、网易等大厂的 N3 场馆逊色。

E4 展馆现场
说到这里不仅让人想起去年沸沸扬扬的「《王者荣耀》针对特定机型优化」传闻，记得当时有些用户甚至特地下载了提供更改手机机型功能的应用，只为在玩《王者荣耀》时能流畅一点。
这或许也能说明，手游玩家对手机硬件的能力是关心的，而手机厂商对主流手机游戏的优化或许会成为用户购买时的衡量标准之一。


「软硬结合」会发生在
手机厂商身上吗？
互联网时代越往后发展，跨界越频繁。比如今年在 CJ 上发布了《斩妖行》《妄想破绽》等 5 款独立游戏的 B 站，尽管在大众面前一直以二次元社区所为人熟知，但是翻开 B 站 2019 年 Q1 的财报一看——游戏营收为 8.74 亿元，占比约 64%——显而易见，其大头盈利仍是以 FGO 等游戏营收为主。这也难免让人推测，B 站游戏今后或许将以联运 自研为主。

Bilibili 展台，图片来自：@哔哩哔哩弹幕网
同样的跨界也曾发生在小米身上，无论是当年早于微信推出的《米聊》，还是早于「腾讯吃鸡」的《小米枪战》，这两款看起来与小米这家硬件公司不太搭边的软件、游戏，总是突如其来以地良好的产品形态和极快的速度出现在大众的面前，甚至在一段时间领先于任何一个行业龙头企业的产品，但最后却又总是被「后发制敌」，悻悻离场。

「软硬结合」早已被主机硬件厂商视为无往不利的「杀手锏」，比如 Switch 独占的《塞尔达传说：旷野之息》、PS4 独占的《战神 4》。

移动游戏越来越精致强悍、玩家也越来越多，或许未来手机也会成为像游戏主机、游戏电脑一样重要的硬件，到那个时候，我们是不是也可以期待一下手机厂商的「软硬结合」？